Se Apples 'design är hur det fungerar' video här

Tim Cook och andra Apple-chefer delade sina insikter om designvisionen för iPhone Air i en intervju med The Wall Street Journal, där de diskuterade sina förhoppningar och reaktioner.

Apple har under de senaste decennierna strävat efter en design av ultra-simplicity och lyx, vilket har lett till en förlust av personlig prägel i produkterna. Kritiker menar att företaget har börjat rikta sig mer mot en rikare kundkrets efter Steve Jobs död, med fokus på hantverk och material snarare än tillgänglighet för alla.

Apple-chefer diskuterar designen av iPhone Air, som fokuserar på tunnhet och lätthet med en polerad yta. Enheten lanseras tillsammans med iPhone 17 och Pro-modellerna.

Den nya Apple-videon innehåller en remix av Think Different-reklammusiken och har fått en uppdaterad design av knapparna, där Craig Hockenberry har gjort en modern tolkning av en klassisk grafik.