Apple fyller 50: Mina 10 mest minnesvärda ögonblick

Författaren (längst till höger) vid ett visst Apple-evenemang för 25 år sedan. Det är Apples 50-årsjubileum — du kanske har läst något om det nyligen. Och jag har skrivit om företaget i mer än halva den tiden, ungefär 27 år om min matematik stämmer. Företag kan hålla länge, särskilt när de har en historia av fantastiska produkter, men skribenterna som rapporterar om dem faller ofrånkomligen till stoft. Ändå har mina ben inte helt blåst bort i den lättaste av vindar ännu, så jag tänkte att jag skulle dela med mig av några insikter jag fått genom att dokumentera Cupertinos fram- och motgångar under halva min existens på denna planet. Ärligt talat, jag kan lika gärna få något ut av affären. Utmaningen är att du förmodligen har fått nog av listor som dokumenterar Apples bästa produkter genom tiderna eller de mest minnesvärda TV-reklamerna eller Steve Jobs mest virala ögonblick eller vad som helst. Jag vet att jag har det. Dessutom, medan jag känner till mina saker när det kommer till Apple, så väger min åsikt om den mest betydelsefulla Apple-produkten (iPhone 3G) eller den bästa reklamen (den kloka iMac G3 som sjungs av Kermit the Frog, naturligtvis) eller det mest minnesvärda Steve Jobs någonsin sagt (“Bara undvik att hålla den på det sättet”) inte mer än någon annans. Faktum är att det finns personer vars Apple-kunskap är mycket mer encyklopedisk än min egen som är bättre rustade att uttala sig om allt detta. Men vad jag kan göra är att tömma min reporteranteckningsbok, med några slumpmässiga berättelser, avvikande observationer och saker jag till stor del har hållit för mig själv under de senaste 27 åren. Med teknikrapportering som verkar vara över för mig, finns det ingen anledning att hålla detta under huven längre. Tillfället kan kräva 50 av dessa — en för varje år av Apples existens — men låt oss vara ärliga: du skulle sluta läsa efter ungefär 17, och jag skulle skrapa botten av tanken långt innan vi kom till det sista objektet eller två. (“Nr 33: Har du någonsin lagt märke till att Apple anställde både en kille som heter Woz och en kille som heter Joz? Det är ganska konstigt, eller hur?”) Så låt oss hålla oss till 10 slumpmässiga tankar om Apple när företaget firar sitt gyllene jubileum. Mitt mest obekväma möte med Apple År 2001 fick jag en original iPod, inte länge efter Apples pressevenemang för att visa upp sin nya musikspelare. Det är nog glömt med tiden, men MP3-spelarna från den eran var inte särskilt hållbara, och om du var tillräckligt dumdristig för att ta med en på en löprunda, riskerade du att få hoppningar orsakade av mekanisk chock. Och må gud hjälpa dig om du av misstag tappade en av de där sakerna. iPod skulle bli annorlunda, sa Apple till oss. Inte bara skulle Apples musikspelare ha mer lagringsutrymme, den skulle också vara tillräckligt hållbar för att klara verklig användning på ett sätt som konkurrerande enheter helt enkelt inte kunde. Så jag bestämde mig för att sätta det på prov, troligen oklokt. Jag bad en mer fysiskt aktiv kollega att gå och träna med den iPoden i släptåg, tillsammans med en mycket specifik instruktion: var särskilt brutal mot enheten.