Apple ökar antalet annonser i App Store-sökningar från 2026

Apple har informerat utvecklare och annonsörer om att antalet annonser i App Store kommer att öka nästa år. De nya annonserna ska visas direkt i sökresultaten, så kallade inline-annonser, medan dagens annonser fortsatt kommer att ligga högst upp i listan. Till skillnad från ryktena om annonser i Apple Maps är detta nu bekräftade planer. I kommunikationen till annonsörer understryker Apple två saker, dels att utvecklare inte behöver göra något särskilt för att kunna visas i de nya annonsytorna, dels att de inte heller kan påverka placeringen genom att betala mer. ”Om din app inte är relevant för det användaren söker efter, kommer den inte att visas, oavsett hur mycket du är villig att betala”, skriver Apple. Företaget säger att Apple Ads väger samman relevans och bud, och att appar som inte matchar sökningen inte ens inkluderas i annonsauktionen. Däremot kan annonsörer, precis som i dag, arbeta med olika varianter av sina annonser. Enligt Apple gör annonsvariationer det möjligt att anpassa det kreativa materialet efter olika målgrupper och sökord. Om inget eget material laddas upp används automatiskt standardlayouter baserade på appens produktsida. Betalningsmodellen förändras inte. Annonsörer debiteras fortsatt per klick eller per installation, beroende på vilket upplägg de valt. Apple har stegvis byggt ut annonseringen i App Store under flera år. Redan 2022 infördes fler annonser, bland annat i fliken Idag, dock inte globalt. Senare bytte Apple också namn på sin annonsverksamhet till Apple Ads, ett tecken på att annonser blivit ett allt viktigare affärsområde.