★ Apple TV:s nya fanfar

Tim Nudd, som skrev på Ad Age för några veckor sedan (betalvägg, tyvärr): Som vi nämnde i sammanställningen igår har Finneas (även känd som Finneas O’Connell) utvecklat en ny ljudlogotyp för Apple TV, streamingtjänsten som tidigare var känd som Apple TV+. Men omprofileringen, skapad med Apples byrå TBWAMedia Arts Lab, går bortom de audiovisuella minnesreglerna för att inkludera ett slående nytt visuellt utseende också. Den visuella varumärkesprofilen centrerar kring lager av skiftande färgat ljus, en metafor för det spektrum av genrer och känslor som Apple TV har odlat sedan sin debut 2019. Jag höll tillbaka med att posta om denna nya Apple TV-fanfar (även känd som ljudlogotyp, även känd som minnesregel) tills jag hade upplevt den några gånger, och efter några veckor, där jag har sett en mängd avsnitt från några Apple TV-serier — Mr. Scorsese, en femstjärnig femdelad dokumentär av Rebecca Miller, helt fängslande; Pluribus, Vince Gilligans utmärkta nya serie där ju mindre du vet om den innan du börjar titta desto bättre; och The Morning Show säsong 4, en serie som ligger precis ovanför gränsen för att vara tillräckligt bra för att fortsätta titta för mig — är jag villig att avge en dom. Jag älskar den. Den gamla var inte dålig. Men "inte dålig" borde aldrig vara tillräckligt bra för Apple. Jag kan inte hitta någon från Apple som uttrycker det så tydligt, men det verkar ganska uppenbart att pianokordet som följde med den gamla fanfaren var avsett att väcka minnen av Macintosh-startljudet. Det är en smart idé. Och ingen är mer ett fan av Macintosh än jag. Jag skulle hävda att Mac fortfarande är den definitiva Apple-produkten, den som bäst exemplifierar allt som företaget gör och borde stå för. Så att hänvisa tillbaka till Macintosh var en intressant idé för Apple TV:s fanfar/ljudlogotyp/minnesregel. Men: den var bara inte fantastisk. Vad som gör det där ackordet bra för en dator som startar upp gör det inte bra för en filmisk ljudlogotyp. Netflixs "tadum" är så ikonisk att det är namnet på deras företagsblogg. HBO:s statiska + sjungna om är den ursprungliga standarden. Jag misstänker att den nya Apple TV-fanfaren kommer att ses i den klassen. Den gamla var det inte. Den nya känns som ett varumärkesdrag i sig. Ljudmässigt väcker den inget annat. Den låter bara rik och cool. Visuellt, med sin roterande prismaeffekt, väcker den klassiska sexfärgade Apple-logotypen. Så trots att den rör sig bort från en ljudåterkoppling till Macintosh, känns den övergripande effekten mer förankrad i Apples nästan femtioåriga historia. Förändringen får Apple TVs originalinnehåll att kännas mer som en del av Apple, mindre som en möjlig tillfällig fluga (vilket många i Hollywood fruktar). Den där prismaeffekten skapades praktiskt. Från ett LinkedIn-inlägg från Apples långvariga byråpartner TBWA Media Arts Lab (ingen aning om varför de postade detta på LinkedIn, av alla ställen): Byggd av verkligt glas och fångad helt i kamera, utforskar den nya identiteten reflektion, färg och ljus för att uttrycka den filmiska andan i hjärtat av Apple TV.