Hej, Robot: Sandwich lanserar "immersiv reklam"

Om det finns ett företag som inte är blygt när det kommer till att experimentera med videomöjligheter på Vision Pro, så är det Sandwich. Adam Lisagor och hans team har byggt två appar, Television och Theater, och har streamat John Grubers live Talk Show-evenemang i 3-D under de senaste två åren. På torsdag tar de ett steg framåt med vad som kan argumenteras vara världens första immersiva reklam. Sandwich och regissören Seth Worley gjorde nyligen en konventionell annons för Robot.com, men strax innan de skulle åka för inspelningen tog Lisagor över en ny Blackmagic URSA Cine Immersive-kamera och kunde inte motstå att ta med den. Vad som följde var ett experiment: Efter att varje standard 2-D-tagning var klar, filmade Lisagor en annan version av samma scen med den immersiva kameran. Idén verkade ha varit att bara se hur det skulle vara att filma en immersiv reklam—ren experimentering. Sedan började Lisagor titta på det han hade filmat och grävde igenom de enorma immersiva videofilerna han hade tagit. "Jag insåg att jag hade något unikt, olikt något vi någonsin gjort eller sett tidigare," säger han. Men det fanns praktiska problem. De immersiva tagningarna var inte själva reklamen. De var inte förstärkta med visuella effekter, och de inkluderade aspekter av produktionen själv, inklusive en grön skärm. Det fanns uppenbarligen ingen budget för att slutföra en helt immersiv version av videon, så istället kom Lisagor och Dan Sturm på hur man skulle kompositera en flytande skärm som spelade den "verkliga" reklamen in i de immersiva tagningarna som matchade den. Den flytande skärmen ser ut som ett normalt Vision Pro-fönster, men den är inne i en immersiv video, något som jag aldrig hade sett förut—och som uppenbarligen var en enorm produktionsutmaning. Resultatet är en fascinerande blandning som är hälften reklam, hälften immersiv bakom kulisserna-video. Lisagor säger att videon kommer att visas i Theater-appen och också finns tillgänglig för andra format och enheter, inklusive på YouTube i VR180-format. Jag fick spendera en dag på Apple Park förra veckan som en del av företagets immersiva mediedag för utvecklare, och mer än något annat, vad jag kom ihåg är att det fortfarande är otroligt tidigt i processen att bygga upp immersiva videor. Anledningen till att Apple har haft svårt att släppa fler immersiva videor är, visar det sig, för att det här materialet är så tekniskt komplext att moderna arbetsflöden har svårt att hantera datan, all programvara för att göra det är också i beta, och tills Blackmagic-kameran kom, var all inspelning tvungen att göras med andra kameror som var ihopkopplade på ett sätt som skulle låta dem filma immersivt. Även nu kan Blackmagic ha svårt att möta den oväntade efterfrågan på sin kamera, och programvaran för att bearbeta detta material går fortfarande igenom intensiv utveckling och beta-cykler.