Apple stärker greppet – Samsung rasar till lägsta marknadsandelen på tio år

Samsung dominerade länge, men i januari 2023 tog Apple över förstaplatsen och har behållit den sedan dess. För Samsung har utvecklingen gått åt motsatt håll: de har nu den lägsta globala marknadsandelen på ett decennium. Enligt siffror från jemlit.com sjönk Samsungs marknadsandel för mobiltelefoner till 19 procent i september, en nivå som inte setts sedan 2015. Samsung tappar mark världen över Senast Samsung ledde den globala mobilmarknaden var i december 2022, då de hade 26,9 procent av marknaden, långt ifrån toppnivån på 33 procent år 2019. Sedan dess har tappet varit stadigt. Vid slutet av 2023 låg andelen på 24,6 procent, och vid utgången av 2024 hade den sjunkit till 23,3 procent. År 2025 har utvecklingen accelererat. Efter en tillfällig uppgång i februari fortsatte nedgången sju månader i rad, till rekordlåga 19 procent i september – ett fall på 4,5 procentenheter. Ett så kraftigt tapp har Samsung inte upplevt sedan 2018. Bakom tappet ligger främst den hårdnande konkurrensen från kinesiska tillverkare som Xiaomi, Vivo och Oppo. Samtidigt har Apple lyckats hålla sin marknadsandel relativt stabil, bara 1,5 procent lägre än i början av året och faktiskt högre än för tio år sedan. Jemlit.com Kinesiska märken växer snabbt Xiaomi och Oppo har under samma period ökat sina globala marknadsandelar artonfaldigt och står nu för 9,7 respektive 5,6 procent av marknaden. Vivo, som lanserade sina första modeller internationellt så sent som 2020, har vuxit snabbast av alla och nådde 6,2 procent i september. Asien – Samsungs svagaste marknad Trots det globala tappet är det i Asien som problemen är störst. Sedan 2015 har Samsungs marknadsandel i regionen minskat med över 20 procentenheter, medan Apple ökat sin med drygt 3 procent. I Europa har Samsungs andel minskat något, från 33,5 till 31,2 procent, medan Apple vuxit med nästan sex procentenheter under samma period. I Nordamerika är trenden liknande, Apple stärker sin position, medan Samsung sakta tappar mark.