Analys: Iphone Air överraskar – därför är den viktig för Apple

Med en tjocklek på 5,6 mm har Apple släppt sin tunnaste Iphone hittills och den största förändringen av Iphone-designen på åtta år. Tim Cook inledde presentationen i Cupertino med ett citat från Steve Jobs: ”För oss handlar design inte bara om hur något ser ut eller känns, utan också om hur det fungerar.” Det satte tonen för en lansering som många bedömare beskriver som en nystart för Iphone-serien. Efter att ha ”inlett” – han var förinspelad – syntes han inte till särskilt mycket. Och är det inte urtrist med dessa förinspelade klipp där alla läser innantill? Till telefonerna! Hur som helst, analytiker menar att Apple, som tappat marknadsandelar i Kina till tillverkare med tunnare modeller, kan vinna tillbaka kunder med Iphone Air. Paolo Pescatore på PP Foresight säger att modellen ”återupplivar hela Iphone-segmentet” efter flera år av små designförändringar. Prismässigt placerar sig Iphone Air i mitten av sortimentet, under Samsungs Galaxy S25 Edge som lanserades tidigare i år. Det kan göra modellen attraktiv, särskilt som den ersätter Iphone Plus som stod för 5–7 procent av Apples försäljning. Iphone 17 och 17 Pro må se likadana ut som sina föregångare 16 och 16 Pro, men den här gången har de förärats piggare färger än tidigare. Annars är de som vanligt en smula snabbare, har uppdaterade kameror och lite annat smått och gott. Av någon anledning är den stora frågan alltid om du behöver en ny Iphone. Svaret är väl uppenbart: Ja, om du har en gammal Iphone lär du behöva det. Sitter du med en Iphone 13/14 i handen har du ingenting att skämmas för. Nya Iphone har fått längre livscyklar än de första modellerna. Något som alltid oroar media (“Det finns ingenting som är nytt!”) och finansanalytiker (”Det finns ingenting som är nytt! Ingen kommer att köpa telefonen!”). Vad är det för fel på lång livscykel? Längre livscykler gynnar faktiskt både Apple och deras kunder. Apple lyckas hålla användarna kvar i sina produktcykler längre, samtidigt som kunderna betalar mer i förväg i utbyte mot längre livslängd. Resultatet är att Apple är mer lönsamt än någonsin. Ett bra exempel är M1-chippet, som fortfarande levererar god prestanda för de flesta användare fem år efter lanseringen. När det gäller Apple Watch är rådet detsamma som tidigare: det finns sällan skäl att uppgradera om din nuvarande modell inte är gammal. Apple Watch Series 11 är även den i princip identisk med föregående år. Däremot skulle jag glatt investera i ett par Airpods Pro 3, oavsett vilken modell jag satt på. Bara för att de nya produkterna har inkrementella förbättringar betyder inte det att de är dåliga. Om du idag använder en Iphone 8 och får en ny Iphone i handen kommer du att märka vilken enorm skillnad det är. Personligen är jag rätt nöjd med gårdagens lanseringar. Och visst ser den orange Iphone 17 Pro läcker ut! Elefanten i rummet Vad som inte lanserades eller ens nämndes är Apples beryktade vikbara Iphone. Men det är helt i linje med hur Apple opererar. Produkter som inte är lanserade nämns överhuvudtaget aldrig. Anledningen är enkel, de vill ha fullt fokus på befintliga produkter. Det finns något som kallas ”Osborne-effekten”, som fått sitt namn efter Adam Osborne, grundaren av Osborne Computer Corporation. Han berättade glatt för press och återförsäljare att deras nästa dator skulle bli mycket bättre än den befintliga Osborne 1. Resultatet blev att kunderna slutade köpa modellen som fanns i butik och väntade på nästa, vilket ledde till kraftigt minskade intäkter och i slutändan företagets konkurs. Apple kommer inte att begå samma misstag. Men visst vore det kul med en vikbar Iphone!