Apple och Samsung går till motangrepp mot Xiaomis reklam

Såväl Apple som Samsung hotar nu med rättsliga åtgärder och kallar kampanjen för ”nedlåtande”, rapporterar The Economy Times. I lokala tidningar och på sociala medier har Xiaomi kört annonser som driver med konkurrenternas premiumtelefoner. En helsidesannons i april gratulerade exempelvis läsarna på ”April Fool’s Day” om de trodde att kamerorna i Iphone 16 Pro Max kunde mäta sig med Xiaomis nya 15 Ultra. Redan i mars publicerade Xiaomi en annan helsidesannons som beskrev Iphone 16 Pro Max trippelkamera som ”gullig” och ifrågasatte om den verkligen var ”bäst”. Samtidigt framhölls Ultra-modellens högre specifikationer och lägre pris. Liknande kampanjer har även riktats mot Samsung. Apple och Samsung menar att tonen i Xiaomis annonser går längre än vad som kan ses som rättvis konkurrens och framställer marknadsledarna i dålig dager. I Indien är jämförande reklam tillåten, men den måste vara faktabaserad och saklig. Om den uppfattas som hånfull kan juridiska processer bli aktuella. Samsung har tidigare drivit kampanjer mot Apple, men oftast med en mer återhållsam ton där fokus ligger på Samsungs egna styrkor snarare än att direkt peka ut Iphone. De starka reaktionerna från både Apple och Samsung visar hur hårt konkurrensen hårdnat i Indien, en av världens snabbast växande och mest lönsamma smartphonemarknader. Som de två ledande premiummärkena ser de sitt rykte och sin marknadsandel som avgörande – och är beredda att försvara dem med alla tillgängliga juridiska medel.