Iphone lyfter smartphonemarknaden när konkurrenterna tappar fart

I en ny rapport höjer IDC sin prognos för den globala smartphonemarknaden 2025 till en tillväxt på en procent, motsvarande 1,24 miljarder enheter. I maj var prognosen 0,6 procent. Huvudorsaken till uppjusteringen är Iphone, som beräknas växa med 3,9 procent i år. Utan Apple skulle marknaden enligt IDC vara oförändrad eller på nedgång. Iphones motståndskraft står i kontrast till sviktande Android-försäljning, särskilt i Kina. IDC pekar på att inbyteserbjudanden, avbetalningsplaner och hög kundlojalitet gör att Apple lyckas hålla uppe uppgraderingarna, trots att många användare numera behåller sina telefoner i fyra år eller mer. De flesta Iphone-kunder stannar kvar i IOS, vilket stärker Apples marknadsandel medan andra tillverkare jagar volymer i lägre prissegment. Det genomsnittliga försäljningspriset för smartphones väntas stiga med fem procent 2025, vilket ger en total värdeökning på sex procent. IDC kopplar detta till branschens fokus på premiumsegmentet, ofta i kombination med kampanjer och räntefri finansiering. Apple har satsat hårt på denna strategi, både genom sitt premiumutbud och genom att göra enheterna mer tillgängliga via inbytesprogram och operatörssamarbeten. Analysföretaget lyfter även fram den ökande betydelsen av inbyggda generativa AI-funktioner. Apples starka position i premiumklassen är dock nära kopplad till de amerikanska mobiloperatörerna. En separat rapport från Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) visar att tre fjärdedelar av Iphone-försäljningen i USA mellan juni 2024 och juni 2025 skedde via AT&T, Verizon och T-Mobile. CIRP konstaterar att Iphone-lojaliteten totalt sett är 89 procent, men stiger till 92 procent bland kunder som stannar kvar hos sin operatör. När användare byter operatör sjunker däremot lojaliteten till 79 procent. Kampanjer och butikspersonalens rekommendationer spelar fortfarande en stor roll för om kunder väljer Iphone eller lockas över till Android-alternativ.