★ Dyra tankar

Några snabba tankar om hårdvarupriserna som Apple höjde — och inte höjde — idag. Här är en tabell med de flesta basmodeller vars priser ökade: Old New Change Vision Pro $3500 $3700 6% HomePod $300 $350 17% HomePod Mini $100 $130 30% Apple TV 64 GB $130 $200 54% Apple TV 128 GB $150 $250 67% iPad $350 $450 29% iPad Mini $500 $600 20% iPad Air $600 $750 25% iPad Pro $1000 $1200 20% MacBook Neo $600 $700 17% MacBook Air $1100 $1300 18% MacBook Pro $1700 $2000 18% iMac $1300 $1500 15% Mac Mini $600 $800 33% Mac Studio M4 Max $2000 $2500 25% Mac Studio M3 Ultra $4000 $5300 33% Apple TV 4K drabbades särskilt hårt i procentuella termer, med basmodellen på 64 GB som gick upp 54% och 128 GB-modellen (som också inkluderar Ethernet) som steg 67%. Dessa ökningar svider särskilt för en produkt som redan uppfattades — rättvist eller orättvist — som för dyr i förhållande till sin konkurrens. En Roku Ultra kostar $100 och Roku Streaming Sticks börjar på $30, liksom Amazons Fire TV Sticks. En ersättnings-Siri-fjärrkontroll för Apple TV kostar ensamt $60. Det är tydligt att SSD-lagringen i Apple TV 4K har drivit detta, men eftersom folk använder dem för att "streama", tänker konsumenterna inte ens på att Apple TV har "lagring". Den magra 6% prishöjningen för Vision Pro känns mer som en peptalk än en meningsfull förändring. En signal om att Apple inte har glömt att den finns. "Oroa dig inte, kompis, du får också en prishöjning, precis som alla andra. Vi höjer dig ... jag vet inte ... hur låter $200? Där har du. Här är också en klapp på huvudet. Håll hakan uppe, unge." iPad-priserna gick mestadels upp 20–25%, men den mest drabbade var basmodellen utan adjektiv, som steg nästan 30%, från $350 till $450. Det är en stor ökning för en produkt som är avsedd att tilltala köpare för vilka priset uppenbarligen är deras största oro. MacBook- och iMac-priserna gick upp 15–20%, men Mac Minis och Mac Studios gick upp nästan dubbelt så mycket i procentuella termer. Apple höjde inte priserna på tre av sina mest populära produktlinjer: iPhone, Apple Watch och AirPods. Med iPhone och Apple Watch, antar jag att de tror att de kan hålla linjen fram till september, när nya modeller kommer att tillkännages. Men ryktena tyder starkt på att de enda nya iPhones som kommer i september är iPhone 18 Pro och den nya vikbara "Ultra".