Tim Cook bekräftar att Apple planerar prishöjningar på produkter

Rolfe Winkler, som rapporterar för The Wall Street Journal (giftlänk): Apple planerar att höja priserna på sina produkter för att kompensera för de stigande kostnaderna för minnes- och lagringschip, sa koncernchef Tim Cook i en exklusiv intervju med The Wall Street Journal. "Tyvärr är prishöjningar oundvikliga," sa han. "Vi gör vårt bästa för att mildra de stora ökningar som överförs till oss, och vi har försökt skydda våra kunder från dessa ökningar, men situationen har blivit ohållbar." Cook avböjde att ge detaljer om tidpunkten eller omfattningen av de planerade prishöjningarna, eller vilka produkter som skulle påverkas. Apples nästa stora produktlansering förväntas ske i september när de släpper iPhone 18-serien, som förväntas inkludera en ny vikbar iPhone. [...] Cook sa att Apple inte skulle använda sina kontanter och sin expertis inom kisel för att bygga egna minnes- och lagringsfabriker. "Vi kan inte göra allt," sa Cook. "Vi vet vad vi är bra på." [...] Cook sa att under sin tid i elektronikens leveranskedja, från IBM till Compaq till Apple, hade han aldrig sett en prisförändring på råvaror som den vi har sett de senaste sex månaderna. "Det här är en hundraårsflod," sa Cook. "Jag har aldrig sett något liknande inom något område på över 40 år." Apple har, såvitt jag minns, aldrig tidigare utfärdat en varning om prishöjningar. Tänk på att Apple hanterar priser på ett mycket annorlunda sätt än sina konkurrenter. För Apple är priser en del av en produkts varumärke, så de fluktuerar inte med komponentkostnader. Den skräpkorgsformade Mac Pro:n höll sitt startpris på 3000 dollar i sex år, trots att dess specifikationer förblev i stort sett oförändrade under den perioden. Så när Apple höjer priserna på iPhone 18 Pro-modellerna i september (och, antagligen, lanserar den vikbara iPhone "Ultra" med ett ögonvattnande pris), förvänta dig att dessa priser kommer att bestå. Och om Apple förväntar sig att priserna på RAM- och SSD-komponenter kommer att fortsätta stiga fram till 2027 — vilket många förutspår — kan de bygga in det i prissättningen nu. Höj priserna med (säg) 200 dollar nu istället för 100 dollar i år och ytterligare 100 dollar nästa år. Dessutom, kredit till Tim Cook för att ta detta personligt, månader före lanseringen av iPhone 18, istället för att lämna det till John Ternus att servera en överraskande skitmacka i sin första keynote som VD.