★ Om framtiden för Apples Vision-plattform

Juli Clover, som skriver på MacRumors under den ganska provocerande rubriken "Apple har gett upp om Vision Pro efter M5-modellens flop": Apple har i stort sett gett upp om Vision Pro efter att M5-modellen misslyckades med att återuppliva intresset för enheten, har MacRumors fått veta. Apple uppdaterade Vision Pro med en snabbare M5-chip och ett mer bekvämt band i oktober 2025, men det fanns inga andra hårdvaruförändringar, och konsumenterna var fortfarande inte intresserade. [...] Vision Pro har varit impopulär sedan den först lanserades, och Apple har endast sålt omkring 600 000 enheter totalt. Insiders källor har berättat för MacRumors att Apple har fått en ovanligt hög procentandel av returer, som långt överstiger någon annan modern Apple-produkt. Apple har tydligen stoppat arbetet med Vision Pro och Vision Pro-teamet har omfördelats till andra team inom Apple. Några tidigare medlemmar av Vision Pro-teamet arbetar med Siri, vilket inte är en överraskning eftersom Vision Pro-chefen Mike Rockwell har lett Siri-teamet sedan mars 2025. Denna rapport kommer som en nyhet för alla på Apple som arbetar inom Vision Product Group (VPG). Inget om plattformens framtid har förändrats nyligen. När det var ett hemligt projekt, innan det avslöjades, kallades det Technology Development Group (TDG) inom Apple. Sedan, när Vision Pro avslöjades, blev det VPG. Och vid något tillfälle gick hårdvaran under Apples hårdvarugrupp (ledd av John Ternus) och mjukvaran under mjukvarugruppen (ledd av Craig Federighi). Så det har skett förändringar, ja, men bara den typen av förändringar som är naturliga när en produkt går från att vara hemlig till att bli en av Apples vanliga icke-hemliga plattformar. När det gäller dålig försäljning, tror jag att det är obestridligt att Vision Pro-försäljningen – och det allmänna intresset – har varit en besvikelse. Den momentum de hade från början har tydligen avtagit. Men det optimistiska scenariot inom Apple var inte så högt. Det bästa scenariot var säkert ett större antal enheter än de faktiskt har sålt, men inte så mycket mer. Det finns inget realistiskt scenario där Vision Pro var en succé från start, som till exempel iPad var. Det är en helt ny enhet i en helt ny produktkategori som börjar på 3 500 dollar och kostar mer som 4 000 dollar om du behöver korrigerande linser. Innan den debuterade fanns det flera rapporter från flera källor som antydde (a) att Sony endast kunde tillverka ett maximum av 900 000 skärmar per år, vilket begränsade dubbelskärmade Vision Pro-headset till 450 000 per år; och (b) att Apple självt "förväntade sig att leverera färre än en halv miljon headset under det första året av sin release, enligt personer involverade i dess leveranskedja" (enligt Wayne Ma på The Information). Titta på hur Apple avslöjade den andra generationens Vision Pro med M5 – det var definitionen av "low key".