Vision Pro: Inte riktigt död än

Vision Pro kan mycket väl vara Rasputin bland Apples produkter. Sedan dess lansering har den plågats av rapporter om att den är en flopp, dömd, död vid ankomsten. Men när dammet lägger sig har många av dessa rapporter visat sig vara, i det tidshonorerade uttrycket, kraftigt överdrivna. Vision Pro fortsätter framåt. Den senaste är en artikel i MacRumors av Juli Clover, som gör det raka påståendet att "Apple har gett upp om Vision Pro efter M5-uppdateringens flopp": Apple har i stort sett gett upp om Vision Pro efter att M5-modellen misslyckades med att återuppliva intresset för enheten, har MacRumors fått veta. Apple uppdaterade Vision Pro med en snabbare M5-chip och ett mer bekvämt band i oktober 2025, men det fanns inga andra hårdvaruförändringar, och konsumenterna var fortfarande inte intresserade. Nu har jag inte tillgång till MacRumors källor, men jag är skeptisk till detta uttalande. Och jag är inte ensam: Jonathan Wight, som arbetade i Apples AR/VR-grupp fram till 2022, ifrågasatte rapporten på Mastodon, och det stämmer överens med vad jag har hört privat. Men jag är inte förvånad. Vision Pro har alltid varit mottaglig för denna typ av kommentarer eftersom Apple har tagit en tydligt icke-Apple-approach med den, genom att sälja en extraordinärt dyr enhet i begränsade volymer. Det står i kontrast till de flesta av deras produkter, som fungerar i mycket stora kvantiteter. Och med tanke på att en av Apples andra högpris/lågvolym-produkter nyligen togs bort, kan jag förstå frestelsen att tro att företaget tar hand om alla familjeärenden. Men avsikter spelar roll. Från allt vi har hört har Vision Pro aldrig förväntats sälja i stora volymer. På samma sätt förklarar denna rapport M5-uppdateringen av Vision Pro som en "flopp", men från ett makroperspektiv handlade det mindre om att göra den mer attraktiv för konsumenterna än om att faktumet att produktionen av M2-chips i den befintliga modellen minskades. Om Apple verkligen skulle döda Vision Pro, varför skulle de då uppdatera den från första början? Clovers artikel fortsätter med att säga: Apple har uppenbarligen stoppat arbetet med Vision Pro och Vision Pro-teamet har omfördelats till andra team inom Apple. Vissa tidigare medlemmar av Vision Pro-teamet arbetar med Siri, vilket inte är en överraskning eftersom Vision Pros chef Mike Rockwell har lett Siri-teamet sedan mars 2025. Dessa personalförflyttningar känns som fröet till denna historia, och med det i åtanke kan jag absolut förstå varför den naturliga slutsatsen skulle vara att peka på Vision Pros undergång. Särskilt när det kombineras med nyligen rapporter som säger att den tillträdande VD:n John Ternus var "försiktig med mixed-reality-headsetet som blev Vision Pro". Visst utövar han sin nyfunna makt för att döda denna hatade produkt! Men den slutsatsen är långt ifrån given. Titta, det är ganska klart att det finns många andra projekt på Apple som har högre prioritet än Vision Pro just nu.