John Martellaro, vila i frid

Bryan Chaffin, för två veckor sedan: John Martellaro var en god man. Han var inte bara en bättre man än jag, han var en av de bästa människor jag kände. Det är med tungt hjärta jag meddelar att Mr. Martellaro avled idag. Han nådde graden av kapten i den amerikanska flygvapnet, och han var en NASA-forskare. Han arbetade i många år på Apple, och viktigast för mig, han var en krönikör och rösten av förnuft och mänsklighet på The Mac Observer. Han skrev SciFi och en mängd teknikspalter för flera andra Mac-sajter också. Michael Tsai: Han skrev för många Mac-publikationer. Bara hans författarsida på TMO har 83 sidor med artikelöversikter. En av Martellaros krönikor som jag minns mest var en jag länkade till i januari 2010, "Hur Apple gör kontrollerade läckor": Ofta har Apple ett behov av att släppa information, inofficiellt. Företaget har gjort det i många år, och det hjälper till att bevara Apples konsekventa, officiella rykte om att aldrig prata om oannonserade produkter. Jag vet, för när jag var Senior Marketing Manager på Apple, fick jag instruktioner om att göra några kontrollerade läckor. Så här fungerar det: en senior chef kommer in och säger, "Vi behöver släppa denna specifika information. John, har du en pålitlig vän på en stor nyhetskanal? Om så är fallet, ring honom/henne och ha en konversation. Nämn denna information i förbifarten och föreslå att om den publicerades, skulle det vara trevligt. Inga e-postmeddelanden!" Oförklarligt nog är den ursprungliga artikeln inte längre värd på The Mac Observer, men tack och lov har Internet Archive den. Det som är intressant med denna specifika läcka, till The Wall Street Journal, är att den kom bara tre veckor före introduktionen av den första iPad, och detta var historien som satte priset på den "nya multimedia-tablet-enheten" till "ungefär $1,000". Det faktiska startpriset för iPad var $500, vilket gjorde syftet med läckan — om det verkligen var en avsiktlig strategi från Apples ledning — ganska uppenbart. Ett pris på $500 ser ganska bra ut om alla förväntade sig ett pris på $500. Men ett pris på $500 är anledning till firande om alla förväntar sig att det skulle kosta $1,000. Det är ett sätt att lova mindre och leverera mer utan att någonsin ha lovat något. En annan som är värd att återbesöka är detta inlägg från december 2011, där jag länkade till en Martellaro-krönika där han förklarade att framgången för Amazon Kindle Fire krävde att Apple byggde en 7-tums iPad. "Noterat för framtida krav", skrev jag. Tja, Apple debuterade iPad Mini i oktober 2012. Jag återbesökte aldrig Martellaros exakta förutsägelse. Vila i frid, och njut av den postuma Rätt Att Ha Poäng.