Steve Jobs 2007: "Vi kan inte leverera skräp inom datorer"

I augusti 2007 höll Apple ett Mac-event i auditoriet på Infinite Loop Town Hall. Nya iMacs, iLife ’08 (stora uppdateringar av iPhoto och iMovie) och iWork ’08 (inklusive debut av Numbers 1.0). Då, tro det eller ej, i slutet av dessa Town Hall-evenemang skulle Apples chefer sitta på pallar och ta frågor från media. För detta event var Steve Jobs flankad av Tim Cook och Phil Schiller. Molly Wood, då på CNet, frågade: "Och så, jag antar att det en gång för alla är ert mål att överta PC-marknaden i marknadsandelar?" Publiken — tillsammans med Cook, Jobs och Schiller — fnissade. Och sedan svarade Jobs. Du bör se videon — den är bara två minuter lång — men här är vad han sa: Jag kan berätta vad vårt mål är. Vårt mål är att göra de bästa persondatorerna i världen och att göra produkter som vi är stolta över att sälja och som vi skulle rekommendera till vår familj och våra vänner. Och vi vill göra det till de lägsta priser vi kan. Men jag måste säga er, det finns saker i vår bransch som vi inte skulle vara stolta över att leverera, som vi inte skulle vara stolta över att rekommendera till vår familj och våra vänner. Och vi kan inte göra det. Vi kan bara inte leverera skräp. Så det finns gränser som vi inte kan korsa på grund av vilka vi är. Men vi vill göra de bästa persondatorerna i branschen. Och vi tror att det finns en mycket betydande del av branschen som vill ha det också. Och vad ni kommer att upptäcka är att våra produkter vanligtvis inte är prissatta som premiumprodukter. Ni går och prissätter våra konkurrenters produkter, och ni lägger till de funktioner som ni måste lägga till för att göra dem användbara, och ni kommer att upptäcka att de i vissa fall är dyrare än våra produkter. Skillnaden är att vi inte erbjuder nedskärda usla produkter. Vi erbjuder helt enkelt inte kategorier av produkter som det. Men om ni flyttar bort dem och jämför oss med våra konkurrenter, tror jag att vi jämför ganska fördelaktigt. Och många människor har gjort det och sagt det nu under de senaste 18 månaderna. Steve Jobs skulle ha älskat MacBook Neo. Allt med den, ända ner till faktumet att Apple är ansvarigt för silikonen.