★ Max Reads 'En litterär historia om falska texter i Apples marknadsföringsmaterial'

Max Read, för två år sedan, "En litterär historia om falska texter i Apples marknadsföringsmaterial": Jag pratar om de påhittade texterna och e-postmeddelandena som Apple sätter ihop för att demonstrera nya meddelandefunktioner i sina operativsystemuppdateringar, som förmodligen skrivits av några välbetalda yrkesverksamma i Apples marknadsavdelning. Dessa kusligt glada, aggressivt punkterade meddelanden föreslår en alternativ dimension där artiga, godhjärtade, rigoröst mångsidiga grupper av vänner och kollegor använder Apple-produkter precis som de är avsedda att användas, utan klagomål eller fel. [...] Om det fortfarande finns mystik i Apple-evenemang, så finns den här, i den kusliga fiktiva världen som föreslås i dessa bilder: Vem är dessa människor? Och vad är det för fel på dem att de sms:ar så här? En ordentlig litterär studie av falska Apple-texter har ännu inte genomförts, men med hjälp av Wayback Machine kan vi gå igenom mer än ett decennium av marknadsföringsmaterial för att identifiera vissa trender och teman. För noggrannhetens skull, låt oss börja vår undersökning 2011, med lanseringen av iMessage i iOS 5. Här, så långt jag kan se, är den första någonsin falska Apple iMessage-konversationen. Jag har hållit på detta sedan strax efter att Read publicerade det, och kom över det igen idag i min hög av "jag borde posta om detta men jag har mycket jag behöver säga om det"-länkar. Nu — bara knappt fyra veckor kvar till Apples förväntade keynote för iPhone 17 och nya Apple Watch — verkar vara en bra tid som någon att äntligen länka till det. Det är verkligen mycket roligt, och Read har tydligen hittat varje marknadsföringsskärmdump av Meddelanden eller Mail från 2011–2023 som han kunde. Men när jag läser om det idag inser jag varför jag har hållit på det. Det finns en cynism i hela saken som irriterar. Read är föraktfull mot allt som rör dessa meddelanden — deras glada ton, professionell fotografering, till och med deras uppmärksamma interpunktion. Men självklart är de inte realistiska. Självklart "använder" varje person i varje chatt Apple-produkter precis som de är avsedda att användas, utan klagomål eller fel. Självklart är alla alltid glada och vänliga och har en bra tid. Självklart är grupperna alltid mångsidiga. Vilka andra typer av fiktiva människor skulle Apple porträttera i sina marknadsföringsskärmdumpar? Fula olyckliga analfabeter som tar dåliga bilder och aldrig går någonstans? Det skulle vara riktigt konstigt om Apples falska texter för keynote inte var idylliska — om bilderna var dåliga, om orden var felstavade och helt små bokstäver, om interpunktionen utelämnades. Så självklart är de falska texterna i Apples marknadsföring, vid närmare eftertanke, uppenbart fejkade. Vad jag länge har tyckt är intressant är just hur mycket arbete Apple tydligt lägger ner på dem. De är bra fejkade. Perfekt anpassade för Apples "Designat i Kalifornien"-varumärke. Mycket arbete går in i de falska resorna och festerna som porträtteras och beskrivs i dessa trådar, och det märks. Men de är inte så intressanta att de distraherar från keynote.