Apples nya tjänst fick mig att räkna abonnemang – det borde du också göra

När Apple Fitness Plus äntligen lanserades i Sverige kände jag den välbekanta peppen. En ny tjänst. En ny möjlighet. Jag startade direkt en provperiod. Det var omöjligt att motstå träningspass på skärmen hemma, automagiskt synkade med klockan, sömlöst integrerade i det ekosystem som Apple har byggt så skickligt att man ibland glömmer var de egna vanorna slutar och var affärsmodellen börjar. Jag tänkte: Perfekt. Det här ingår väl redan. Apple One, ni vet. Det gjorde det inte. Förklaringen var enkel och samtidigt talande. Fitness Plus ingår i något som heter Apple One Premier. Och den abonnemangsnivån finns inte i Sverige. Här får vi nöja oss med Apple One. Basversionen. Singular i namn, plural i tillägg. Det här är ännu ett tydligt exempel på den stillsamma expansionen av abonnemangsmodellen. Den där långsamma förskjutningen där varje ny tjänst känns rimlig. Musik, molnlagring, tv-serier och spel. Allt snyggt paketerat, allt relativt billigt var för sig. Apple One lät så bra när det lanserades. Ett rationellt sätt att städa upp bland återkommande kostnader. I praktiken blev det allt i ett, men aldrig allt. Problemet är inte den nya tjänsten i sig. Problemet är summan av alla små ja:n – som så klart sträcker sig långt utanför Apples ekosystem. Abonnemang är den nya normen. Jag har långt fler abonnemang än vad jag får till träningspass i veckan. Namnet på Apples paket är nästan poetiskt. “One”. En siffra som antyder avslut, helhet, kontroll. I verkligheten betyder det snarare en bra början. Vill du ha resten? Då finns det tillägg. Och geografiska begränsningar. I Apples ekosystem är helheten nära – så länge du inte bor här i Sverige. Vi får avundsjukt se på medan andra lever ett lite mer komplett Apple-liv. Det fullständiga paketet finns alltid någon annanstans. Lite som Ipad-reklamen där någon alltid har en penna man själv måste köpa separat. Fitness Plus blev alltså inte början på ett nytt träningsliv, utan på en inventering. Ett räkneexempel där inget enskilt abonnemang känns orimligt, men där helheten långsamt växer sig större än tänkt. Apple har byggt ett ekosystem som är lätt att kliva in i och svårt att kliva ur. Inte främst för att det låser in dig, utan för att det hela tiden erbjuder något till. Fitness Plus fick mig att räkna mina Apple-abonnemang. Och inse att Apple Ones löfte om enkelhet i praktiken har blivit en samling lösa äpplen i en påse – här i vår landsspecifika snålversion.