Senast Tim Cook var på officiellt besök i Norden var 2017, då i Hudiksvall för ett besök på Iggesund Paperboard – den anläggning som under flera års tid försett Apple med miljövänlig kartong till Ipad-förpackningar.
Den gången sa Applechefen att svensk innovation på hållbarhetsområdet spelade ”i en egen liga”.
Sedan dess har en pandemi ansträngt många initiativ, liksom inflation och krigsutbrott.
”Men jag står fast vid det uttalandet även i dag. Det här är ett centrum för innovation och för hållbarhet. Det europeiska sinnet korsar verkligheten vi lever i, vilket leder till innovation”, sa Tim Cook när Di fick en pratstund.
Han och hans hållbarhetschef Lisa Jackson kom till Köpenhamn för att bland annat träffa utvalda utvecklare av tjänster på hållbarhetsområdet. Bland dem det svenska syskonparet Suwar Mert och Berfin Roza Mert som skapat återvinningsappen Bower.
Även danskgrundade Too Good To Go, med vd:n Mette Lykke, hade valts ut som en av fyra att presentera sin app för Appletopparna.
Läs mer: Sålde app för 85 miljoner dollar – nu leder hon matsvinnsuccé
Och det var en nyfiken Tim Cook som cirkulerade runt bland borden.
”Det värmer mitt hjärta att se dem. De gör skillnad i världen samtidigt som de gör en affär av det. Du hörde att de hittar sätt att motivera användaren att göra bra saker. Om det så är kostnadsbesparingar eller ett poängsystem (som i fallet Bower, Di:s anm.). Det är otroligt inspirerande att höra.”
Det är dock ett annat ekonomiskt läge för många utvecklare i dag. Många är startups med små budgetar i en miljö där riskkapital inte flödar lika fritt som tidigare. Men Tim Cook poängterar snarare att han ser att bolagen drar nytta av Apples teknik och tjänster för att nå ut.
”Jag hör inte så mycket av det (de tuffare tiderna, Di:s anm.). I dag pratades det mer om att de vill expandera. De har börjat lokalt eftersom det finns en tydligt hållbarhetstänk här, men vill de vidare. Jag tycker att Appstore (bolagets appbutik, Di:s anm.) har varit ett ekonomiskt mirakel. Den har gjort att små bolag kan tävla med stora bolag på samma premisser”, sa Tim Cook.
Förhoppningsvis kommer vårt arbete med klockan att inspirera andra att gå längre
Frågan ligger nära till hands. På tisdagen under sitt stopp i Bryssel träffade Tim Cook EU-kommissionären Thierry Breton, som drivit på lagförslaget ”Digital markets acts”, DMA, i vilken Apple pekats ut som ”grindvakt”, det vill säga en aktör med makt i kontakten mellan förtag och deras kunder. Efter mötet sa Thierry Breton till Reuters att Apple måste öppna sina produkter för andra leverantörer. En tolkning är att Apple kommer behöva släppa in en alternativ appbutik i sina produkter.
Apple fick också lovord av utvecklarna på plats i Köpenhamn, i synnerhet av danska Min Ström, en energiapp, som menar att de inte hade kunnat göra det utan Apples eget enkla programmeringsspråk Swift, eftersom bolaget bara består av de två grundarna. Något som förstås fick vd:n att le stort.
Både Tim Cook och Lisa Jackson, som tidigare var chef över den amerikanska energimyndigheten under Barack Obamas tid i Vita huset, har den senaste tiden gjort stor sak av att bolagets samtliga produkter ska vara koldioxidneutral år 2030. Detta genom att till 75 procent minska avtrycket genom återvunna material och smartare produktion och distribution. De sista 25 procenten vill de kompensera för genom koldioxidinsamling genom investeringar i skog och våtmarker, heter det.
”Återvinningen är det svåraste”, sa Tim Cook, som för några veckor sedan kunde presentera en koldioxidneutral Apple Watch.
”Den är gjord av 30 procent återvunnet material. Vilket betyder att vi har 70 procent kvar”, sa han och utvecklade:
”Men förhoppningsvis kommer vårt arbete med klockan, och de andra sakerna vi gör, att inspirera människor att gå längre. Precis som vi får inspiration av dem.”
