Siri blir äntligen bra – fast inte i EU

Det tog 10 år. Kanske 15, om vi räknar från att Siri lanserades som en halvfärdig gimmick 2011 och sedan, med imponerande konsekvens, fortsatte att vara precis det. Men igår på WWDC 2026 visade Apple upp något som faktiskt känns som framtiden – eller åtminstone som nutiden. Siri AI förstår sammanhang. Den ser vad som är på skärmen. Den kan köra komplexa flerstegskommandon i ett enda andetag. Den har en röst som låter som en människa och inte som en styltig robot. Det är en ny fristående app. Den drivs av Googles Gemini-modeller i molnet, vilket är lite som om BMW stolt annonserade att de lagt in en Toyota-motor. Men det är en annan diskussion. Det är imponerande – och det är äntligen på riktigt. Craig Federighi och flera andra berättade om allt deras nya Siri kommer att kunna göra och sedan, i det som ungefär motsvarar en radbrytning i ett sjutton sidor långt pressmeddelande, kom kallduschen. Siri AI kommer inte att lanseras i EU. I ett blogginlägg skriver Apple: “Tyvärr kommer Apple, på grund av lagen om digitala marknader (DMA), inte att kunna lansera Siri AI i Europeiska unionen i samband med lanseringen av IOS 27 och Ipad OS 27. Under de senaste månaderna har EU:s tillsynsmyndigheter inte godtagit någon av Apples föreslagna lösningar för att kunna lansera Siri AI i EU och samtidigt på ett säkert sätt ha stöd för andra virtuella assistenter.” Principen att ett stort ekosystem måste öppnas upp för konkurrenter är en tanke som säkert ser elegant ut i ett Bryssel-dokument, men som i praktiken resulterar i att jag inte får ha en funktion för att EU vill att den även ska fungera med assistenter som ingen använder. Tack så otroligt mycket. Jag sitter i Stockholm och betalar samma pris för min Iphone som alla andra. Snart får jag IOS 27 med snyggare Liquid Glass-gränssnitt och kanske bättre prestanda. Samtidigt får användare i USA, Japan och Australien en Siri som faktiskt vet vad de menar, minns vad de sa igår och kan byta deras lösenord åt dem under en kaffepaus. Det är inte konsumentskydd. Det är konsumentstraff med goda intentioner. Apple är inte oskyldigt. Företaget har konsekvent behandlat EU-lagstiftning som en irriterande mygga snarare än som faktiska spelregler att förhålla sig till i god tid. Andra företag lyckas lansera funktioner i EU. Apple hittar alltid ett skäl att inte göra det, och det skälet heter dma med en frekvens som börjar kännas välövad. Det är en strategi lika mycket som det är en förklaring. Men EU:s Digitala marknadsakt är skriven med en byråkratisk fantasi om en teknikutveckling som är minst tio år efter verkligheten. Lagstiftarna i Bryssel föreställer sig tydligen att AI-funktioner är som järnvägsspår: något man kan tvinga fram interoperabilitet på, standardisera och reglera i detalj innan det ens finns ett tåg. Resultatet är att europeiska konsumenter i praktiken straffas för att deras lagstiftare vill visa muskler mot Silicon Valley. Men okej. Jag är trött på att vara arg på principerna. Jag vill bara ha Siri AI utan att min integritet hotas av krav jag aldrig ställt och förhandlingar jag aldrig var med i. Alternativet är att flytta till Kanada. Förhoppningsvis löser sig detta. EU och Apple sitter troligen i förhandlingar. Historien visar att det till slut brukar landa någonstans – om än försenat, bantat och med ett pressmeddelande som ingen egentligen är nöjd med. Men tills dess: grattis till resten av världen. Njut av framtiden. Vi kollar in den när vi hälsar på.